LA NASCITA DEL “MADE IN ITALY”/ BIRTH OF “MADE IN ITALY”

cover made in Italy

 

L’Italia: un Paese con voglia di cambiamento e di crescita.

Il riferimento temporale è esattamente tra il 1946 e il 1968, anni successivi alla seconda guerra mondiale che vedeva l’uscita dalla crisi del Bel Paese che, con volontà e dedizione al lavoro, si è saputo rimettere in piedi.

Tutto ciò ha generato “esclusività” con la conseguente nascita del Made in Italy, marchio di distinzione mondiale. Negli anni a seguire ha avuto un successo imprevisto tanto da diventare un brand: è il terzo al mondo per notorietà, dopo i marchi Coca-Cola e VISA.

Il Made in Italy crea una serie di onde concentriche che produce positivismo in vari ambiti della società: cimena, arte, editoria, fotografia e, inevitabilmente, un mutamento della moda e del costume portando ad un immaginario dell’Italian Lifestyle inteso come il più soddisfacente in assoluto.

Nel giugno scorso è stata inaugurata ad Asti “La Rinascita, Storie dell’Italia che ce l’ha fatta, 1945-1970” una mostra che ne ripercorre i 25 anni e in questi giorni sarà aperta anche la sezione moda dell’evento: un’esposizione che ricostruisce l’evoluzione dell’industria della moda italiana. Allestimento e organizzazione è a cura del Corso di Moda e Abbigliamento dell’Istituto Castigliano.

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English version

Italy: a Country with desire of change and growth. Between 1946 and 1968, after the second world war, “Bel Paese” exit from the crisis with wish and devotion to the job.  All of this has produced “exclusiveness” with the consequent birth of the Made in Italy, mark in the world distinction after Coca-cola and VISA. The Made in Italy produces thinking positivism in various circles of the society: cimena, art, book industry, photography and, inevitably, fashion.

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